深 圳 大 学 专 业 实 习 报 告 学院：传播学院    专业：广告学 报告人：张南华    学号：2005015055 本校指导教师：黄玉波 实习地点：黑弧奥美深圳总部 实习起止时间：2008/8/3至2008/9/25 实习报告提交时间：2008-10-10 黑弧奥美房地产整合行销机构实习报告 2008年暑假，本人随“三人行”小组参与龙之媒广告传媒出版集团“中国著名广告公司发展调研”项目，我们的调研对象是黑弧奥美房地产整合营销传播机构，主要方式如采访、考察、研究发表等，过程中感受极深而写下此篇实习报告。其中在项目进行之前，我们与黑弧奥美的洽谈遇到了不少困难，“宅门森严”使我们难以“长驱直入”，但这正好也是个好的锻炼过程。不过后来该公司品牌总监非常肯定我们的方案和态度，所以她一直非常认真热心地帮助我们开展项目   我们感到非常兴奋，因为学了3年广告专业却感觉到效果并不好。如今则有机会一睹国内国际上一流的广告公司的风采，并能深入公司内部了解故受益匪浅，这对于在校生了解业界有很大帮助      黑弧奥美是个非常值得深入研究的广告公司，该公司多种特色在国内业界处于领先水平，人们称之为广告行业的风向标。2006年，奥美中国进驻中国房地产广告领域，选择了当时国内最专业的房地产广告代理企业-深圳黑弧广告作为并购对象。奥美的国际实力加上黑弧的专业独到，便造就了今日充满活力的“混血儿”黑弧奥美。对比起12年前，该公司在员工规模上已经扩大了几十倍，业务能力也大大增强，具备了走国际路线的资源条件      我们“三人行”项目小组经过考察和浓度访谈，把黑弧奥美的主要精华都总结一番，确实，当中众多要点是值得国内业界汲取的经验，这些特色极有可能是我国广告业未来的发展方向      关于整合营销传播。这个提法也许并不新鲜，但国内广告行业能真正走上此道路者是寥寥无几。原因有诸多，包括目前我国广告公司小而多，实力相对较弱的现状。故要为客户提供全方位整合营销传播服务，无论是从实力上还是意识高度上都是未允许的。整合营销传播是充分利用各种优势资源，通过广告、公共关系、促销会展等多手段为客户提供销售传播服务，打造企业品牌的过程。而黑弧奥美则采用奥美国际所提倡的360度全方位理念来拓展传播市场的，正如黑弧奥美总裁刘女士所言：“专做房地产的全方位传播”。目前，该公司的三大中心（公关中心、视觉中心和策略创意中心）已经运营起来，为全方位整合营销传播服务做足准备 房地产是涉深产品，销售周期短故品牌塑造难度较大。而黑弧奥美多年来为开发商提供了专业的广告传播服务确实有其过人之处。一直以来该公司致力于充分挖掘房地产整合营销传播市场，其分公司已经遍布深圳、北京、上海、广州、成都、杭州等国内区域经济中心，这一点很好地克服了房地产销售短线性、地域性强等带来的不足。      其实广告公司无论是综合的还是行业专业性的，都需要较强较专业的业务能力。黑弧奥美人才总监孟纬先生告诉我们：“人才是事业的关键，黑弧奥美的成员相当大部分是来自各行各业的精英，其中不乏房地产业界的专业人才”。所以发展广告业，关键是如何培养和吸引优秀人力资源，这是广告业作为创意产业、文化产业的内在要求。但纵观国内高校广告专业教育，往往会发现当中的诸多问题，人才的培养没有很好地满足业界的要求，其中尚有一大部分学子经历数年广告教育后并“不爱广告”了。而孟总监提示过我们了：“从事广告行业，前提条件是热爱广告”。我国需要汲取国际上丰富的经验，加大投资和支持力度，才能最终促进广告业的长足发展      整合资源走向国际。当今全球经济一体化，各国贸易已经慢慢地融为一体，中国加入WTO并承诺全面开放准入。这对于我国广告业来说既是机遇又是挑战，面对激烈的竞争，国内的广告公司应该探索新的经营模式，结合国家目前在经济文化上崛起的新形势，努力发展自己走向国际。不过与发达国家相比，我们新兴的广告公司目前来说无法与国际上老牌的广告集团匹敌。应该如何应对机遇和挑战，是我们发展路上的一大课题。而黑弧奥美的经验告诉我们，通过吸引外资和外部资源可以活跃国内的广告产业，这也是上世纪末日本、韩国和台湾等国家和地区所走过的道路。而目前我国的情形会更好，如我国已经形成了全球最大的新经济体，中华文化也得到有力广泛的宏扬，渗透到全球各国。所以我国的广告业不但要与国际水平看齐，更要有中国特色，这是时代发展的要求